• 001
新闻公告 Last News
当前位置: 主页 > 新闻动态 >

DM在国内存在的压力

时间:2015-03-14 14:30 点击:
随着互联网的出现,在不断发展的今天,人们的生活方式随之有了很大的改变,而网络对于人们已经不可缺少,网络营销就成了现在营销的最新手段;而不断的有更多的传统企业也进入
     随着互联网的出现,在不断发展的今天,人们的生活方式随之有了很大的改变,而网络对于人们已经不可缺少,网络营销就成了现在营销的最新手段;而不断的有更多的传统企业也进入到了网络营销之中。DM是一种营销方法,目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%。
  目前,DM在国内具体形式是DM杂志。虽然国内的DM媒体尚处起步阶段,但由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势;近一两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行,媒体和商品信息合二为一,形式和内容高度统一,受阅率提高,读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次,起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额,与国外相比,成长空间巨大。一般而言,DM广告媒体几百万元即可启动,外界通常认为DM媒体门槛低、利润大,致使很多人盲目跟从。但记者在采访中了解到,实际上DM媒体在经营上成本传统媒体高很多,所以强有力的资金支持显得尤为重要。而且,一份内容全是广告的杂志操作起来也并非看上去那样简单。只能有消费信息的DM媒体,比既有新闻又有商品资讯及行业知识的传统媒体在内容和范围上要窄得多;这是一把双刃剑,也正是因为“窄”,它可能在市场上做得更准,但同时也要承担市场定位上的风险。
  DM市场也面临泡沫化危险,目前全国各地的DM媒体虽然还没有很准确的统计数据,但不下数十家。目前能够跨省市发行的DM媒体,全国只有一、二十家,其中北京、上海、广州、武汉比较集中。比如,《生活速递》在北京、上海地区发行,发行较早,集中在高档社区,并成立了发行公司;《目标》同样也是在北京、上海发行,在风格上则比较注重文化性;《乐广告》基本上在北京地区发行,内容方面较有可读性,广告的形式也比较含蓄。另外,香港和台湾地区由于较早运作这种媒体,所以市场已经发展得很成熟。受其影响,深圳和广州的DM媒体相对比较发达,如广州的《新生活》由香港《新生活》和广州市邮政局合作,是最早利用数据库进行会员邮购的,已有10年历史。
 
------分隔线----------------------------